Er zijn verschillende manieren waarop ontwikkelaars het risico op dubbele content problemen kunnen minimaliseren. In het algemeen, gebruik uw gezond verstand en laat u niet in met twijfelachtige SEO praktijken. Er zijn ook andere voorzorgsmaatregelen die u kunt nemen. Hier volgen enkele strategieën die u kunt overwegen bij het formatteren en marketen van content:

Artikel marketing: Als u artikelen van anderen gebruikt als content voor uw website, overweeg dan of dat artikel echt relevant is voor uw site. Om het wat te veranderen en dubbele content problemen te voorkomen, kunt u uw eigen opmerkingen aan het artikel toevoegen of het herschrijven om er zeker van te zijn dat de content uniek is. Ieder private label artikel of artikel dat is geschreven door een ghostwriter voor uw site moet op zijn minst eerst door één van de eerder genoemde dubbele content tools worden gehaald om problemen uit te sluiten.

Unieke content ontwikkelen: Unieke en zinvolle content is toch de veiligste manier om uw site online te beschermen en om uw bezoekersaantallen te laten toenemen. U zult continu nieuwe content moeten bedenken. Terwijl u content uitgeeft, kan iemand anders het tegelijkertijd kopiëren. Voer een content schema in, wekelijks ofwel maandelijks, om een constante doorstroom van nieuwe content te garanderen.

Nieuwe productbeschrijvingen: Als u een economische website runt, is het gebruikelijk productbeschrijvingen te gebruiken die zijn aangeleverd door de producenten. Deze beschrijvingen kunnen overeenkomen met de beschrijvingen die op tientallen, zo niet honderden, andere sites verschijnen die dezelfde of vergelijkbare producten verkopen. Deze beschrijvingen herschrijven tot een unieke tekst is, hoewel vermoeiend, een goede manier om dubbele content problemen met zoekmachines te vermijden.

Blog archiefpagina’s: Als u een blog heeft, zou u moeten voorkomen dat uw datum of categorie pagina’s in het archief worden opgenomen in de index. De meeste blog software heeft de archiefpagina’s als onderdeel van de default templates. Deze pagina’s kunnen eenvoudigweg worden geblokkeerd door middel van uw robot.txt bestand. Doorgaans bezorgen deze pagina’s u niet meer bezoekers of hogere pagina rankings.

Blokkeer dubbele content: Zorg dat u Google niet laat bepalen welke versie van u de beste is om door te geven. Bepaal zelf welke content wordt opgenomen door middel van uw robot.txt bestand op directories of bestanden (zoals printbare versies van artikelen) waarvan u niet wilt dat ze aan zoekmachines worden doorgegeven. Door zoekmachines te helpen het meest geschikte artikel of document op uw site te vinden, beperkt u op proactieve wijze mogelijke dubbele content problemen met uw site in de toekomst.

Gebruik 301 Redirect: Indien u recentelijk uw website opnieuw heeft gestructureerd of ontworpen, dan is het gebruik van een 301 redirect essentieel bij het voorkomen van dubbele content problemen.

301 redirects zouden moeten worden gebruikt om gebruikers en zoekmachine spiders door te sturen naar de juiste locatie van een internetpagina wanneer deze is verplaatst.

Verbind content op de juiste manier: Als u uw content gaat verbinden aan affiliates, probeer dan die content eerst op uw website uit te geven zodat het eerst op uw website wordt gecrawled door zoekmachines en daarna pas op andere pagina’s. Dit zal ervoor zorgen dat uw versie van het artikel niet verwijderd zal worden indien het wordt gekopieerd en er andere versies op verschillende andere websites verschijnen in de toekomst. Ook een link naar de originele versie van de content in al het verbonden materiaal zal garanderen dat de juiste versie in de index zal blijven verschijnen.

Uzelf en uw site beschermen tegen dubbele content is een kwestie van voorzorgsmaatregelen nemen. Deze adviezen opvolgen zullen helpen garanderen dat u unieke en de meest relevante content mogelijk levert aan zowel gebruikers als zoekmachines. Ze nemen het gevaar weg dat uw content wordt verwijderd of onderdrukt indien het ergens anders online ook voorkomt.

De nadruk ligt in eerste instantie vooral op het uitvinden of er onder uw internetpagina’s duplicaten voorkomen. Om dit probleem op te lossen, gebruiken we CopyScape.

Dit programma zal aangeven of er op het internet een andere pagina voorkomt die overeenkomt met die van u. Het kan ook twee pagina’s naast elkaar zetten en vergelijken om dubbele content te ontdekken. Zodra u weet dat iemand uw content heeft gekopieerd, kunt u de site die uw content gebruikt contacteren en vragen het te verwijderen.

Zoekmachines verachten het gebruik van dubbele content. Het is zelfs een praktijk die ze sinds enige tijd gezamenlijk proberen te elimineren, omdat het slecht is voor de zaken. Zoekmachines beroepen zich erop portalen te zijn naar de enorme hoeveelheid informatie die op het internet beschikbaar is. Deze taak brengt enkele verantwoordelijkheden met zich mee. Een relevant voorbeeld daarvan is dat zoekmachines kwaliteit en unieke zoekresultaten dienen te leveren.

Stelt u eens voor dat een zoekactie een resultaat oplevert dat bestaat uit dezelfde informatie. Wat als de eerste tien pagina’s met zoekresultaten bestaat uit dubbele artikelen? Diversiteit is de sleutel tot het business model van zoekmachines. Om mee te tellen en voor te blijven op de concurrentie moeten zoekresultaten gevarieerd en rijk zijn.

Wanneer een zoekmachine een zoekactie uitvoert, filtert het de dubbele content internetpagina’s uit de zoekresultaten en levert het de meest relevante. Er is echter nog steeds een debat gaande over de vraag of dubbele content kan leiden tot de afstraffing van een site door middel van slechtere rankings.

Google heeft verklaard dat er geen afstraffing plaatsvindt naar aanleiding van dubbele content. Google Search Evangelist Adam Lasnick zei het volgende op het Officiële Google Webmaster Central Blog:

Dubbele content zorgt er niet voor dat uw site wordt afgestraft. Wanneer dubbele pagina’s worden ontdekt, zal één versie terugkomen in de zoekresultaten om diversiteit voor de zoekers te waarborgen.

Om hier op door te gaan, Google’s aanpak is duplicaten van internetpagina’s weg te filteren. Als er twee kopieën van een artikel op uw website voorkomen, zal slechts één ervan worden opgenomen in de index. In de meeste gevallen is de content die wordt opgenomen in de index de versie die het eerste werd gecrawled door Google. Er zijn echter ook andere factoren die invloed hebben op welke pagina Google als origineel ziet, namelijk website autoriteit, PageRank, links naar de content pagina, etc..

Google zal ook actie ondernemen wanneer dubbele content wordt ontdekt en er wordt vastgesteld dat de website eigenaar probeert Google te misleiden. Google kan eventueel veranderingen aanbrengen in de index en ranking van de website met dubbele content die in overtreding is (vandaar de opvatting dat dubbele content nog wordt afgestraft).

De aanpak van Yahoo is vergelijkbaar. Telkens wanneer er een zoekactie wordt uitgevoerd met behulp van Yahoo’s zoekmachine, wordt dubbele content verwijderd zowel tijdens het crawlen en indexeren als gedurende de daadwerkelijke tijd waarin een gebruiker een zoekactie uitvoert. Yahoo’s doel is om zich te ontdoen van dit soort content zodra het gevonden wordt en voordat de resultaten worden getoond aan de gebruiker.

Bing search heeft zich ook aangesloten in de strijd tegen dubbele content. Bing heeft zich actief ingezet om dubbele content te detecteren en elimineren, om te beginnen met nieuwe en verbeterde filters die ze in december 2007 lanceerden in Microsoft Live UK. Waar Google duplicaten terzijde schuift maar het origineel nog steeds in de index opneemt en toont aan de gebruiker, gaat Bing nog een stap verder en probeert alle dubbele content uit de index te verwijderen.

Bij Bing komt slechts één versie van een document terug om te voorkomen dat de gebruiker meerdere versies te zien krijgt. Daarnaast krijgt de ranking van een site een zware klap wanneer er dubbele content op wordt gevonden door de MSNbot. Bing search lijkt een no-nonsense mentaliteit te hebben waar het aankomt op dubbele content, besteed daar dus extra aandacht aan uw content.

Één van de gemakkelijkste manieren waarop u kunt garanderen dat u bepaalt welke versie van uw content Google, Yahoo of Bing opneemt in de index (indien er meerdere versies voorkomen op uw site) is het specificeren van de URL versie van de content waaraan u de voorkeur geeft in uw sitemaps. Dit zal garanderen dat u controle heeft over welke versie van de content zal worden opgenomen in de index door zoekmachines in het algemeen.

Dubbele content afstraffingen zijn lastig en kunnen ook voorkomen als mensen pagina templates gebruiken die te veel lijken op een andere of op een vergelijkbare manier zijn gestructureerd. Hier volgen voorbeelden van de zes meest voorkomende soorten van dubbele content. Voor de duidelijkheid zal er bij de beschrijvingen van iedere soort Google als model worden gebruikt.

1. De structuur en content van de websites zijn identiek.

In dit geval hebben twee websites dezelfde structuur en dezelfde content. Bijvoorbeeld, website A gebruikt dezelfde drie kolom templates als website B met overeenkomstige content. Dit kan een enkele pagina zijn of een gehele website omvatten inclusief het link schema. Dit is verreweg het meest extreme scenario en het gemakkelijkste vast te stellen.

2. De structuur is identiek en de content geparafraseerd.

Voor sommige content ontwikkelaars is dit een twistpunt. Hoewel de structuur van de website identiek is en het link schema vergelijkbaar is gestructureerd, is de content niet 100% hetzelfde. Content parafraseren is nog steeds een grijs gebied in veel copywriting kringen. Google hanteert echter een zero tolerance beleid. De content van website A mag niet een slechts enigszins bewerkte versie zijn van website B.

3. De structuur is identiek en de content overeenkomstig.

Nogmaals is er op structureel vlak gaan twijfel aan dat de site een duplicaat is. De content van website A lijkt nog steeds te veel op die van website B. De content is op een overeenkomstige manier gemanaged en gepresenteerd.

4. De structuur is gedeeltelijk identiek en de content overeenkomstig.

Sommigen vinden het muggenziften, maar Google is grondig in het crawlen van een site. Bij dit scenario heeft website A een paar pagina’s die identiek zijn aan website B. Zelfs wanneer de content niet geheel identiek is, is dit voor Google genoeg reden om actie te ondernemen en de site uit de index te verwijderen.

5. De structuur is identiek en de content lijkt enigszins op elkaar.

In dit geval is de structuur en het link schema van website A identiek aan die van website B, terwijl de content relatief veel overeenkomt. Sommige content producenten denken dat enkele woorden vervangen met behulp van een thesaurus genoeg is om niet betrapt te worden. Dit is in de ogen van Google echter nog steeds dubbele content en het zal uit de zoekresultaten worden gefilterd.

6. De structuur is uniek en de content afgeschraapt.

Tenslotte, sites die bestaan uit content die van andere bronnen is gehaald en samen is geplakt in een nieuwe structuur en link schema, krijgen ook te maken met dezelfde dubbele content filter.

7. Afbeeldingen, video’s en andere bestandstypen worden genegeerd.

Hoewel het moeilijker is voor zoekmachines om dubbele content in mediabestanden op te merken, proberen ze toch duplicaten te verwijderen op basis van bestandgrootte, afbeeldinggrootte en bestandsnaam. Aangezien technologie vooruit gaat, zullen zoekmachines in de toekomst waarschijnlijk betere manieren hebben om dubbele content in andere mediavormen te vinden. Voor sommige sites is een goede ranking in het zoeken naar afbeeldingen belangrijk en dubbele content kwesties mogen niet worden genegeerd.

1. Dubbele internetpagina’s: Dit zijn internetpagina’s waarvan de content identiek is aan die van een andere internetpagina. Hieronder kunnen affiliatie websites vallen die één bepaald pagina ontwerp en één bepaalde content gebruiken voor alle affiliaties of e-commerce sites die identieke productbeschrijvingen gebruiken die de producent verstrekt. Landingspagina’s lopen ook risico als ze overeenkomen met andere landingspagina’s op het internet.

2. Afgeschraapte content: Dit is content die van een andere site is afgehaald, anders wordt verpakt en weer nieuw en uniek lijkt terwijl het eigenlijk een samenraapsel is van content die oorspronkelijk van andere sites afkomstig is. Dit vormt een groot probleem voor zoekmachines, aangezien bloggen veel wordt gedaan en populaire posts worden verspreid op veel verschillende blogs.

3. Dubbele plaatsing van artikelen: Wanneer u een artikel schrijft en op het internet zet, kan en zal het worden gekopieerd en op honderden andere internetsites worden geplaatst. Dit is vooral het geval wanneer u artikel directories of artikel aanmelding software gebruikt, aangezien zoekmachines het zien als dubbele content en het niet indexeren.

Het soort internetgebruikers dat ervoor kiest de bovengenoemde methodes te gebruiken om dubbele content te genereren heeft zeer gevarieerde beweegredenen. De meerderheid valt echter in één van de volgende vier groepen:

Mensen die dubbele content gebruiken om te proberen zoekmachines te misleiden, zodat een internetpagina een betere positie krijgt bij zoekresultaten.

Mensen die denken dat ze meerdere vermeldingen krijgen bij zoekmachines door het verhoogde aantal zoekwoorden in dubbele content.

Website eigenaren die dubbele content problemen tegenkomen vanwege fouten op hun site, content management of affiliate praktijken.

Mensen die zich niet realiseren dat content niet alleen bestaat uit html tekst, maar ook uit andere vormen van media zoals bijvoorbeeld afbeeldingen, video’s en andere bestandstypen zoals PDF bestanden.

Dubbele content heeft NIET alleen maar betrekking op geschreven content

…must have informatie die zal voorkomen dan Google uw pagina’s verwijderd.

U en ik zien allebei het belang in van goede content, maar wat gebeurt er als die content ineens waardeloos wordt? Wat doet u als u veel heeft geïnvesteerd in goede content en uw site plotseling geconfronteerd wordt met een afstraffing wegens dubbele content, waardoor alle bezoekers (en commercie) meteen verdwijnen.

Dubbele content is elke content op een internetpagina die identiek is aan de content op een andere internetpagina, zelfs wanneer beide pagina’s zich op dezelfde site bevinden.

Wanneer bijvoorbeeld een vacaturesite praktisch identieke tekst bevat op zowel pagina’s voor werkzoekenden als op pagina’s voor werkgevers, dan kan deze stuiten op dubbele content problemen. De grote meerderheid van alle sites heeft echter verschillende content op al hun pagina’s.

Donkere wolken pakken zich samen boven Google Local Search! Google, die al een leidersrol vervult in het online Bedrijfscentrumlandschap, positioneert zich om de onbetwiste leider te worden.

Begin 2009 leek het dat Google Maps vast kwam te zitten in een moeras van onopgeloste problemen, constante klachten, welig tierende spammers en een zo goed als niet bestaande klantenservice. Dit alles verandert echter snel. Het wordt duidelijk dat Google een nieuwe koers ingeslagen is en via agressieve marktbenadering voortgang wil boeken via verbeterde Local Search resultaten, interfaces en advertenties gericht op de lokale markt.

In februari 2009 is Google Maps begonnen met het testen van nieuwe visual maps naast het lokale 10-Pack, dat bovenaan de lijst met de meest voorkomende zoekresultaten (SERPs) te zien was. De nieuwe kaarten lieten niet alleen de locatie-iconen zien voor de top 10 bedrijven uit de zoekopdracht, maar ook voor alle andere gelijksoortige bedrijven in de omgeving met een Bedrijfscentrumvermelding. Hierdoor werd het speelveld gelijkmatiger verdeeld, omdat zelfs een vermelding met een lage plaatsing een kans had gezien te worden. Het kwam ook die gebruikers tegemoet die meer geïnteresseerd waren in het zien van alle bedrijven in een bepaalde regio, dan te vertrouwen op de relevantie van het plaatsingsalgoritme dat hen opgedrongen werd.

In april 2009 schudde de Local Search wereld op zijn grondvesten toen Google botweg op alle zoekopdrachten, dus ook die zonder locatie modificator, voortaan het lokale 10-Pack liet zien en er dus zelfgenoegzaam vanuit ging dat gebruikers altijd willen zoeken op de lokale markt. Door deze verandering was het 10-Pack opeens te zien in veel meer zoekopdrachten dan ooit tevoren. Van het ene op het andere moment werd het voor lokale bedrijven erg belangrijk om in de 10-Pack te staan, de SEO’s zochten als gekken naar oplossingen om Local Search te optimaliseren nu de spelregels zo drastisch waren veranderd.

Toen onthulde Google in juni 2009 het nieuwe Maps Dashboard. Via deze vereenvoudigde trackingmethode konden gebruikers zien hoeveel bezoekers hun vermelding gehad had, hoeveel bezoekers er doorgeklikt hadden naar hun vermelding, hoeveel er doorgeklikt hadden naar hun website, hoeveel er een routebeschrijving gevraagd hadden en het gaf een lijst met de meest voorkomende zoektermen die gebruikt waren. In eerste instantie leek het een zoveelste poging om eigenaren van bedrijven over te halen hun Bedrijfscentrumvermelding te claimen en te updaten.

Echter, toen bleek dat slechts een klein percentage van de website bezoeken het gevolg waren van een Bedrijfscentrumvermelding, stond het hebben van een dergelijke vermelding opeens in het middelpunt van de belangstelling. Het liet duidelijk zien hoeveel mensen online op zoek waren naar een product, om het vervolgens offline te kopen. Het bracht sommige mensen aan het twijfelen over het nut van een website om een effectieve online marketingcampagne te voeren.

Eind september 2009 verscheen Place Pages als het nieuwe format in het Bedrijfscentrum. Er werd informatie opgenomen over steden, dorpen, monumenten, stations, wijken en bezienswaardigheden volgens hetzelfde format als gebruikt werd bij bedrijven in Google Maps. De officiële Google aankondiging luidt:

“We willen een Place Page voor iedere plek op de wereld …”

Deze nieuwe interface kwam compleet met gesponsorde links aan de linkerkant van de pagina en duidelijke links naar door gebruikers gemaakte kaarten over de plaats. Hierdoor nam de mogelijkheid voor Google toe om nog meer inkomsten te genereren uit advertenties en voor bedrijven om op nog meer plekken in Google gevonden te worden dan ooit tevoren.

In oktober 2009 werd de gebruikersinterface weer veranderd, wereldwijd verminderde Google de Local 10-Pack in de SERPs tot een Lucky Local 7-Pack. Hoewel het in eerste instantie bedoeld was om meer ruimte te creëren voor nieuwe Bedrijfscentrum advertenties, die nog in de Beta-testfase zaten, was het enige resultaat dat er meer wit-ruimte ontstond rond de overgebleven vermeldingen en deze dus gemakkelijker te lezen waren en beter opvielen. Ook gooide het 3 ongelukkige lokale bedrijven uit de voorkeurslijst van de SERPs, waardoor de onderlinge concurrentie voor de 7 overgebleven plekken nog heviger werd.

Nadat stilzwijgend de mogelijkheid tot het creëren van nieuwe lokale advertenties in het AdWord-account waren verwijderd, begon Google aan beta-testen voor advertenties voor lokale vermeldingen in San Fransico en San Diego voor bepaalde bedrijfsniches. Het nieuwe systeem werkte niet volgens het gebruikelijke cost-per-click systeem, maar de advertenties werden aangeboden tegen een vast maandtarief, afhankelijk van de geografische locatie en bedrijfscategorie. Adverteerders betaalden hetzelfde bedrag, ongeacht hoe vaak hun advertentie, website of Bedrijfscentrumvermelding bekeken werd, of hoeveel telefoontjes ontvangen werden naar aanleiding van de advertentie.

De targeting was slecht en veel adverteerders bleven met onbeantwoorde vragen zitten, maar Google wist zware kritiek te vermijden door niemand te laten betalen voor participatie in de test. De lokale bedrijfsadvertenties laten zien dat Google een beter inzicht heeft ontwikkeld in de behoefte van de lokale bedrijven als het gaat om een eenvoudiger op te zetten, beter te beheren en beter te budgetteren reclamecampagne.

Gelijktijdig met deze test begon Google met een verplichte telefoontracking voor lokale bedrijfsadvertenties via Google Voice. Het is altijd al een uitdaging geweest om te bewijzen dat je een goede ROI uit Local Search kon halen, maar door het aanbieden van een gratis – gebruikersvriendelijke – oplossing heeft Google de marketeers laten zien dat de toekomst van Local Search vrijwel zeker verbonden zal worden met Google Voice. Helaas is deze service op dit moment alleen nog in Amerika beschikbaar, en zelfs dan alleen op uitnodiging. Via dit systeem kun je al je telefoonnummers koppelen aan één telefoonnummer, je Google Voice nummer. Je bepaalt zelf wanneer en welke nummers er doorgeschakeld worden. Het is moeilijk voor te stellen dat andere locale reclameplatforms zouden kunnen concurreren zonder ook een doorschakelfunctie toe te voegen aan hun pakket. Het is ook een vrij duidelijke aanwijzing dat Google Voice waarschijnlijk snel geïntegreerd zal worden in de Bedrijfscentrumvermelding en de Lucky-7 lijst. De enige belangrijke vraag is, of het een verplichte of vrijwillige optie zal zijn.

In december 2009 zijn de beta-testen voor de lokale bedrijfsadvertenties en Google Voice beëindigd zonder dat hier ruchtbaarheid aan gegeven werd, maar ze zullen zeker op grote schaal terugkeren zodra Google de bugs eruit gehaald heeft.

In oktober 2009 heeft Google Maps eindelijk de vaak gestelde vraag beantwoord over waar het naar toe wil met de Bedrijfscentrumvermeldingen, toen het de nieuwe Kwaliteitsrichtlijnen voor Bedrijfsvermeldingen bekend maakte. Door duidelijke richtlijnen die speciaal gericht zijn op het oplossen van de meest voorkomende problemen en klachten is de weg vrij gemaakt voor een grondige schoonmaak van Google Maps, die door de meeste bedrijven en marketeers, die leden onder de voordelen die spammers hadden, met open armen werd ontvangen.

Google heeft in november 2009 ook het Maps Helpforum verbeterd, door de gebruikers de mogelijkheid te bieden hun vragen en problemen in specifieke categroriën te stellen, om het ogenschijnlijk gemakkelijker te maken voor Google om de meest voorkomende problemen te identificeren die opgelost moeten worden. Voor diegene die gezeurd hebben (en zelfs geschreeuwd hebben) om een klantenservice van Google Maps, moet dit het toch wel eenvoudiger maken om discussies over en antwoorden op hun problemen te vinden.

Let wel, er zijn op dit moment 146 discussies aan de gang van bedrijfseigenaren die moeilijkheden hebben met hun vermeldingen in de Bedrijfscentrumvermelding. En aangezien Google graag wil dat iedereen zijn vermelding claimt, zullen ze serieus aan de slag moeten om hier een oplossing voor te vinden.

In november 2009 is Google ook begonnen met het testen van een nieuwe look voor AdWords in de algemene resultaten. De nieuwe advertenties, die alleen beschikbaar zijn voor een selecte groep testers, zijn voorzien van een genummerde blauwe locatie-icoon die corresponderen met eenzelfde locatie-icoon op de kaart. Op deze manier kunnen bedrijven die niet goed scoren in de 7-Pack toch extra aandacht krijgen. Het is natuurlijk ook een manier voor Google om meer bedrijven te verleiden bij hen te adverteren.

In december 2009 kregen 100.000 bouwbedrijven in 5.000 steden in Amerika die hun lokale Bedrijfscentrumvermelding geclaimd hadden post van Google, een Favoriete Plek sticker met de instructie om de sticker op hun ruit te plakken om zo hun bedrijf te promoten.

Op de sticker staat een barcode die door sommige smartphonegebruikers gescand kan worden, waarna ze de lokale Bedrijfscentruminformatie op hun mobiel te zien krijgen, inclusief coupons. Op het eerste gezicht lijkt dit weer een manier van Maps om bedrijven over te halen hun vermelding te claimen. In werkelijkheid zou Google van alles kunnen testen met betrekking tot het gebruik van smartphones, mobiele zoekopdrachten en lokale bedrijven. U doet er goed aan in uw achterhoofd te houden dat Google adverteerders voor lokale bedrijfsadvertenties aanmoedigt om hun advertenties te linken aan hun Place Pages in plaats van aan hun eigen websites, omdat Place Pages zo opgezet is dat alle informatie goed overkomt op kleine schermen en alle informatie bevat waar mensen die een mobiele zoekopdracht ingeven in geïnteresseerd zijn.

Google voert op dit moment testen uit met een nieuwe gebruikersinterface die de lokale 7-Pack vermeldingen verder omlaag zal brengen tot 5. In Amerika kunt u dit bekijken en meedoen aan de test door uit te loggen uit uw Google account en naar www.google.com te gaan, de onderstaande link in de zoekbalk te kopiëren en dan op Enter te drukken:

javascript:void(document.cookie=”PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806: TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com”);

Google test en verbetert continu, dus veranderingen zijn geen verrassing voor hen die er op letten. Maar in 2009 waren het aantal, de frequentie, de snelheid en het verwachte effect van de veranderingen op Local Search van Google in zowel de betaalde advertenties als in de organische resultaten opmerkelijk. Volgens mij betekent dit steeds luider wordende gerommel dat zodra Google de juiste combinatie gevonden heeft voor een goede gebruikersinterface en winstgevende lokale advertenties, het een geweldige storm zal ontketenen in de wereld van de Local Search. Bent u er klaar voor?

In 2005 bestond de strategie voor linkbuilding uit kant en klare SEO formulieren, persberichten, artikel marketing en (naar keuze) het kopen van tekstlinks. Toentertijd waren deze strategieën logisch en zeer effectief. Maar vandaag de dag is SEO een heel andere vorm van sport dan het amper vijf jaar geleden was.

Maak nu de sprong naar 2010 en u zult zien dat linkbuilding aanzienlijk veranderd is. Veel van de doorsnee strategieën voor linkbuilding geven niet meer de hoge resultaten van voorheen. Tegenwoordig lijken de strategieën voor linkbuilding meer op de traditionele strategieën voor marketing, netwerken en public relations.

De hedendaagse search engine marketeer (SEM) gebruikt creativiteit om stukken te schrijven  waardoor mensen geprikkeld worden de link te bekijken. En het succes hangt uiteindelijk af van het vermogen de inhoud op een zodanige manier te promoten, dat het opvalt bij mensen die er zelf belang bij hebben uw product aan te bevelen (via links). Dit betekent dat u, de SEM, moet focussen op het opbouwen van relaties met mensen die kwalitatieve sites managen en de mogelijkheid hebben uw link te plaatsen.

Stap 1: In de loop der jaren is directory aanmelding minder belangrijk geworden, maar de top directories zijn nog steeds goede plekken om kwalitatieve links te krijgen. Mocht u dit nog niet gedaan hebben, meldt uw site dan aan bij bijvoorbeeld DMOZ, Yahoo Directory.

Totaal aantal links: U krijgt één link via DMOZ, hoewel grote sites met meerdere categorieën u soms meerdere vermeldingen kunnen opleveren. WebMD.com heeft bijvoorbeeld meer dan 20 SMOZ vermeldingen voor verschillende ziekten. Bedenk wel dat het heel lang kan duren voor u een vermelding hebt in DMOZ. Hieronder leest u hoe u dit proces kunt versnellen.

In het algemeen zult u tussen de 6 en 30 links krijgen via de Yahoo Directory, inclusief de vermeldingen in andere landen. Het kan ook voorkomen dat u in meerdere categorieën geplaatst wordt. Vermeldingen in Yahoo’s internationale directories of in meerdere categorieën zijn niet standaard, maar gebeuren wel vaak. De € 225 (US$ 299) die u uitgegeven hebt aan de Yahoo Directory blijkt vaal een behoorlijk goede deal te zijn.

Deze eerste linkbuilding stap zal u zeker tussen de 5 en 33+ links opleveren – en ze zullen goed verspreid zijn over meerdere unieke domeinen, waarvan de meeste afkomstig zijn uit Yahoo’s internationale subdomeinen. Belangrijker is dat deze links gezien worden als een autoriteit vanuit het perspectief van de zoekmachine (SEPOV).

Het klopt dat deze linkbuilding stap niet gratis is, maar het is wel een betaalbare en nuttige investering voor ieder bedrijf dat graag een solide basis wil leggen voor een online toekomst.

Stap 2: Voeg uw site toe aan niche directories. Dit zijn directories die gespecialiseerd zijn in een specifieke branche of niche. In tegenstelling tot algemene directories, zijn niche directories niet minder belangrijk geworden en leveren nog steeds waardevolle links op.

Niche directories zijn een fantastische plaats om links te genereren, omdat …

· Ze zijn relevant voor uw onderwerp. Ze maken zoekmachines duidelijk waar uw site over gaat en hoe deze gerelateerd is aan andere sites in uw niche.

· Het zijn vaak vertrouwde en kwalitatief hoogstaande bronnen met fantastische eigen backlinks.

· Ze worden vaak over het hoofd gezien door veel van uw concurrenten.

De sleutel tot het vinden van fantastische niche directories is het gebruik van hoogstaande zoekopdrachten, om zo de zoekresultaten aan te boren en de krachtige links naar boven te halen, die door uw concurrenten over het hoofd gezien zijn. Vaak gebruiken we de volgende zoekopdrachten voor het vinden van de beste niche directories:

“uw zoekwoord” directory OF directories OF “* directory” OF “* directories” OF “zoekmachine” OF “zoekmachines”

Vervang “uw zoekwoord” met het feitelijke zoekwoord van uw target. Afhankelijk van uw zoekwoord zal de informatieopdracht vaak veel fantastische niche directories opleveren. Nogmaals, beoordeel de directory op kwaliteit voor u uw vermelding achterlaat. De Internet Zoekmachine Database is ook een goede bron als u op zoek bent naar niche directories.

Stap 3: Zoek op Google naar de belangrijkste zoekwoorden die u ook gebruikt en bekijk wie er in de top 100 staan. Uw doel is zoveel mogelijk links te verzamelen van deze top 100 sites. Hoe hoger de PageRank en hoe beter ze aansluiten op uw onderwerp, hoe beter het voor u is, maar neem wat u krijgen kan.

Na een tijdje hebt u de mogelijkheden voor links uit de top 100 van uw zoekwoorden wel uitgeput. U kunt een concurrentieanalyse maken van deze top 100 sites en zo alle sites identificeren die weer aan hen gelinkt zijn. Uw volgende stap zou dan zijn al deze gelinkte sites te benaderen en te proberen een link van hen te krijgen. De sites die gelinkt zijn aan de sites die hoog scoren op uw zoekwoord zij vaak goede kwalitatieve sites om links van te krijgen.

Wanneer een site een ‘links’ of ‘bronnen’ pagina heeft waar men suggesties voor op te nemen sites kwijt kan, kunt u deze benaderen en vragen of ze uw site willen opnemen. Als ze dit niet doen, kijk dan of ze een blog hebben of een sectie met artikelen of handleidingen. Benader ze vervolgens met het verzoek een artikel of blog te plaatsen op hun site. Dit wordt vaak guest blogging genoemd en veel sites staan hiervoor open, mits u ze van goede content kan voorzien.

Een goede manier om sites te vinden die op zoek zijn naar guest bloggers is zoeken op Google naar uw zoekwoord gevolgd door guest blogger. Vergeet niet dat u deze content niet zelf hoeft te schrijven. Er zijn genoeg goede freelance schrijvers die u online kunt inhuren.

Onthoud dat de meeste sites die artikelen van een artikel directory printen kwalitatief minder belangrijke sites zijn. Vandaar dat het voor u beter is zelf goede sites op te zoeken en zelf contact met ze op te nemen om te zien of u artikelen kunt aanleveren.

Totaal aantal links: U mag verwachten dat u één link per artikel of blog krijgt dat u aan een andere site levert. U kunt proberen een aantal links naar u zelf in te bouwen in het artikel, mits dit akkoord is met de site die uw artikel publiceert. U moet kijken wat zij willen. Benadruk de SEO kant niet te veel. Bied goede content aan en voeg deep links toe die verwijzen naar relevante bronnen op uw eigen site indien u die heeft.

Indien u een guest blog plaatst, kopieer dan niet gewoon content die al op uw site staat. Schrijf iets origineels en houd de content van uw site gescheiden van de content die u maakt voor andere sites. U wilt niet dezelfde content terug laten komen op verschillende sites, omdat maar één artikel door de filter van de zoekresulaten dubbele content heen komt en u zult geen erkenning krijgen voor de ingebouwde links in dit artikel.

Stap 4: Creëer een blog en plaats het op de belangrijkste blog directories. Een blog creëren en promoten is niet alleen een perfecte manier om links te bouwen naar uw site, het zorgt er ook voor dat u vermeld wordt in directories waar u anders niet in zou staan. U moet de blog eerst een aantal weken laten draaien met normale posts, voor u de blog plaatst op een blog directory. Hierdoor verkleint u de kans dat u afgewezen wordt.

Wij raden u aan uw blog op een subdirectory van uw hoofdsite te laten draaien. Op die manier wordt de populariteit van uw site vergroot door de inkomende links op uw blog. Aan de andere kant, indien uw blog opgezet is op een subdomein of apart domein, zal uw hoofdsite minder profiteren van de inkomende links. Goede software voor bloggen is WordPress.

Nogmaals, als u zelf niet wilt schrijven, kunt u online freelance tekstschrijvers vinden waaraan u het schrijven kunt uitbesteden. Benader Internet Marketing Nederland. Probeer in ieder geval 3 postings per week te publiceren.

Totaal aantal links: Als u een fantastische blog hebt zijn er geen grenzen en zult u merken dat veel mensen naar uw content zullen linken als die goed is.

Stap 5: Maak een linkbait-stijl artikel en plaats het op uw site. Plaats het dan op de belangrijkste sociale media sites.

U moet handigheid krijgen in het schrijven van artikelen die het sociale media publiek aanspreken. Content die makkelijk te produceren is, zijn artikelen met een boomstructuur. U kunt bijvoorbeeld een artikel schrijven getiteld 101 Produktiviteitsweetjes die u helpen iedere dag meer gedaan te krijgen. Sociale media junkies zijn gek op dit soort artikelen.

Zoek een aantal ideeën op de sites die over dat onderwerp gaan (en natuurlijk teruglinken naar waar je die ideeën vandaan hebt). Als u dan een handige site vindt, voeg dan alleen een korte beschrijving toe, zoals “Verhoog uw typevaardigheid met (site)” en voeg dit toe aan uw lijst. Eén klaar, nog 100 te gaan. U zult versteld staan hoe snel u op deze manier een lijst met 101 productiviteitstips kunt creëren.

De sleutel tot succes op sociale media is het opbouwen van een uitgebreid netwerk van vrienden, dat u kunt gebruiken om uw content te promoten. Dit is eenvoudiger dan het lijkt. Wanneer u deze techniek goed onder de knie hebt, zullen uw linkbuilding resultaten zo doeltreffend zijn dat al uw andere linkbuildingstrategieën op een laag pitje komen te staan.

Doorgaan

Vanaf nu blijft u bovenstaande strategie systematisch volgen, week na week. U hoeft alleen maar het proces te herhalen van linkbait artikelen creëren, deze publiceren op uw blog (samen met andere informatieve artikelen), uw content te promoten via sociale media, guest blogging en artikelen schrijven voor andere sites in ruil voor links, en andere manieren vinden om contact te krijgen voor de belangrijkste sites voor uw zoekwoord, zodat zij naar uw site linken.

Het is zeer aannemelijk dat u op deze manier in een oogwenk duizenden links krijgt; dit hangt voornamelijk af van de kwaliteit van de artikelen die u publiceert op uw eigen site en de sites van anderen, en hoe goed u er in slaagt uw artikelen bij andere onder de aandacht te brengen.

Sociale media spelen een grote rol bij het verkrijgen van publiciteit voor uw site, maar e-mail kan ook een belangrijke rol spelen. Als u een klantenlijst hebt en u hebt een fantastische linkbait geschreven, schrik er dan niet voor terug deze af en toe naar uw klanten te mailen. Als u een, vrijwillige, nieuwsbrief hebt voor uw klanten is dat een fantastische manier hen op de hoogte te brengen van uw jongste content. Overweeg ook de belangrijkste bloggers in uw niche te mailen en hen op de hoogte te brengen van een nieuw artikel dat u gepubliceerd hebt als dat interessant is voor hen. Onthoud goed, de meest voortreffelijke content in de wereld is niets waard als de juiste mensen deze niet zien en er naar linken.

Voor wat betreft de kosten moet u rekenen op de maandelijkse kosten voor de schrijvers die u ingehuurd hebt. Ook kan het zijn dat u een jaarlijkse bijdrage moet betalen voor sommige directories waar u aangemeld bent, maar andere hebben weer alleen een eenmalige bijdrage.

1. Vind de kwalitatieve sites in uw niche en zorg dat u van hen links krijgt om zo het aanzien van uw eigen site te vergroten.

2. Vind blogs en andere sites waar u stukken voor kunt schrijven. Dit zijn sites die bereid zijn terug te linken naar uw link in ruil voor uw bijdrage. Dit is een perfecte manier om aan de gewenste anchor tekst te komen.

3. En als laatste, creëer een aantal baitlinks en promoot die via de belangrijkste sociale media sites om zo links te krijgen van meerdere IP-adressen.

Door deze drie gratis strategieën te integreren en consequent te implementeren zult u op den duur zeker hogere rankings krijgen.

Houd er tijdens het maken van links rekening mee dat u niet ineens het aantal inkomende links explosief laat stijgen. Zoekmachines kunnen dan achterdochtig worden. Over het algemeen genomen raad ik u aan het aantal nieuwe links maandelijks met niet meer dan 10-15 % te laten stijgen.

Bijvoorbeeld, uw site heeft op dit moment 400 inkomende links. Het beste is dan om het aantal nieuwe links per maand te beperken tot ongeveer 40-60. Dit aantal is natuurlijk redelijk flexibel. Het is wel heel belangrijk dat de groei in uw links natuurlijk overkomt bij zoekmachines.

Kijk ook naar de snelheid waarmee een site normaal gesproken links toevoegt. Nieuwe sites kunnen sneller links toevoegen, aangezien zij nog geen patroon hebben ontwikkeld voor het toevoegen van links. Sites die altijd al veel links toevoegen, kunnen hier natuurlijk gewoon mee doorgaan. Echter, een gevestigde site die altijd maar mondjesmaat links toevoegt, moet er naar streven binnen de 10-15 % limiet te blijven.

Een succesvolle linkbuildingstrategie kan in drie categorieën onderverdeeld worden …

1. Kwalitatieve links – Inkomende links van kwalitatieve sites laten zoekmachines zien dat uw site belangrijk en te vertrouwen is en daarom hoog moet scoren.

2. Zoekwoord in anchor tekst links – Zoekwoorden in de inkomende links (d.w.z. anchor tekst) laten zoekmachines weten welke zoekwoorden relevant zijn voor uw site. Het is niet altijd noodzakelijk dat ze van kwalitatieve sites komen (hoewel dat wel helpt). En als ze toch van minder belangrijke sites komen, zorg dan ook voor links van kwalitatieve sites als aanvulling op de mindere links die u gebruikt in uw zoekwoordrijke anchor tekst.

3. Verschillende IP-links – Deze links komen van uiteenlopende sites van meerdere IP-adressen. Hierdoor ziet het totale linkprofiel er natuurlijker uit. Dit helpt ook uw aanzien te verhogen bij de zoekmachines, er zijn namelijk veel sites die uw site waardevol genoeg vinden om naar door te linken.