Zonder een effectieve landingspagina voor elke individuele advertentiecampagne verspilt u alleen maar geld. Een relevante landingspagina kan uw conversie ratio omhoog krijgen naar 2%, 4%, zelfs 10% voor sommige diensten en producten. Het mooie is dat uw winsten kunnen stijgen zonder extra marketing kosten.

Natuurlijk is het niet gemakkelijk om zulke hoge conversie ratio’s te krijgen. Het kost kennis, zorgvuldig design en testen om elk belangrijk element te optimaliseren op uw landingspagina. De belangrijkste onderdelen zijn onderzoek naar bezoekers, copywriting, web design, testen en aanpassen voor betere resultaten en verkeer segmenteren en naar de juiste webpagina’s leiden.

Een aanrader is het boek How to Develop a Landing Page van dr. Ralph Wilson.

Een van de belangrijkste beslissingen voor e-commerce is de keuze voor een winkelwagen programma. Dit is complexe software die u toestaat bestellingen op te nemen, belasting en verzendkosten te berekenen, producten te laten zien aan bezoekers en een online catalogus te bouwen. De juiste software zal uw webwinkel goed doen, terwijl een niet-werkend programma uw verkopen drastisch doet verlagen.

Bent u nieuw op het vlak van e-commerce en wilt u weten hoe u online geld kunt verdienen? Het is gemakkelijk om snel overweldigd te raken door de hoeveelheid informatie. Uw basistaken zijn:

1. Onderzoeken hoe u geld kunt verdienen online.
2. Website bouwen.
3. Inhoud/content maken voor uw website die mensen aantrekt.
4. Verkeer naar uw website krijgen.
5. E-mail gebruiken om uw bestaande klanten te behouden.
6. Geld verdienen aan uw online bedrijf.

Gebruik onderstaande gids om een start te maken met alle gebieden.

Website organisatie

Wij geven informatie over internet marketing in de vorm van artikelen, links, nieuwsbrieven en ebooks. Onze internet marketing en website bestaat onder meer uit:

1. Nieuwsbrief met meer informatie en interessante artikelen over internet marketing. Bedrijven die ingeschreven staan krijgen regelmatig meer nieuws en interessante aanbiedingen.
2. Ebooks. Stershop BV heeft een aantal praktische ebooks over internet marketing, waaronder Cursus Google Adwords. Er zijn ook diverse ebooks verkrijgbaar over financiële en andere niet-zakelijke onderwerpen. U kunt ebooks bestellen of een fysiek exemplaar aanvragen.
3. Weblog met artikelen over internet marketing.  articles and resources on Internet marketing. Every month my team and I scour the Internet for new articles and resources on 105 topics. The database of annotated links includes the author, title, publication, date, URL, and a brief synopsis of what the article is about, saving you huge swatches of research time. Every month we add about 150-200 links and periodically purge the bad links. About half of these are free to all. But the topics about selling online are reserved for my paid subscribers. (I have to make a living, you understand.) You can search the annotated links database using the search form at the top left of every page in the site.
4. Over Dr. Rooyackers. Stefan Rooyackers is al sinds 1995 actief op het gebied van internet marketing. Hij heeft onder meer gewerkt als marketeer en diverse managementfuncties vervuld. Een CV kan niet ontbreken op een website!

Nu volgt kort meer informatie over de 6 genoemde basisstappen om te beginnen met internet marketing.

1. Onderzoeken hoe u geld kunt verdienen online.

Onderzoek doen is echt belangrijk voor succes. Als u al een fysiek bedrijf heeft die u online wilt zetten, heeft u waarschijnlijk al wat onderzoek gedaan. Veel mensen haasten zich met het maken van een website die gedoemd is te mislukken. Waarom? Het internet is nogal samengeplakt en competatief. De beste manier om success te hebben is een niche te vinden die u onderzocht heeft en waar u (1) waarde aan kan toevoegen met uw eigen kennis en ervaring, (2) niet al te veel serieuze nationale concurrenten heeft en (3) geld aan kunt verdienen.

Mensen verdienen op verschillende manieren geld op het internet. Een manier is om websites te bouwen die verkeer aantrekken en die bezoekers via een “affiliate link” doorsturen naar andere sites, waar ze een aankoop kunnen doen – en u krijgt dan commissie. Als dit uw aanpak is, moet u onderzoek doen naar welke zoekwoorden de meeste verkeer krijgen versus hoe duur het is om deze zoekwoorden via Pay Per Click advertenties op Google te kopen. Er zijn verschillende (Engelstalige) tools beschikbaar om dit soort onderzoek te doen:

• Site Build It! van Ken Evoy.
• The Market Research Wizard van WorldWide Brands.
• Product Idea Evaluator van Activo Software.

U doet er ook verstandig aan te kijken naar websites van concurrenten om te zien hoe zij het doen. U kunt het dan veel beter doen.

2. Website bouwen.

Wanneer u eenmaal uw onderzoek heeft gedaan en een online niche heeft geselecteerd, heeft u een website nodig. Dit is een belangrijk onderdeel waarover genoeg informatie te vinden is op het internet.

3. Inhoud/content maken voor uw website die mensen aantrekt.

Stel uzelf de volgende vraag: Waarom zou iemand op mijn website moeten komen? Als u een goed antwoord kan vinden, begin dan met de content. Als u zelf niet goed kan schrijven, huur dan een schrijver in. Daar maken wij ook zoveel mogelijk gebruik van. Niets is zo storend als spelfouten.

4. Verkeer naar uw website krijgen.

U kunt op zeer veel verschillende manieren bezoekers naar uw website leiden. Denk eens aan Pay Per Click advertenties, zoekmachine optimalisatie technieken en link strategieën.

U kunt het Ebook “Cursus Google Adwords” gebruiken als handleiding voor die Pay Per Click strategie.

5. E-mail gebruiken om uw bestaande klanten te behouden.

Als u eenmaal online bezoekers krijgt, is het goed een relatie met ze op te bouwen. De manier om dit te doen is hun e-mail adres vragen en toestemming voor een maandelijkse (of wekelijkse) digitale nieuwsbrief. Zelfs in deze tijden van spam willen mensen informatie via e-mail – zolang ze weten dat u geen spam bent, kunt u dit met toestemming blijven doen.

6. Geld verdienen aan uw online bedrijf

U moet eerst onderzoek doen, een website bouwen, content schrijven, verkeer krijgen en een relatie met bezoekers opbouwen voordat u echt geld kunt verdienen. Het is eenvoudig: verkeer is nodig om te verdienen. Als u eenmaal verkeer op uw website krijgt, moet u leren hoe u online kunt verkopen – en uw “coversie cijfer” omhoog blijven krijgen, het percentage bezoekers dat daadwerkelijk iets koopt. Voor startende ondernemingen kan dat 0.5% tot 1% zijn, maar met zorgvuldige aandacht en testen, kunt u dat omhoog krijgen tot 2%, 5%, 10% of zelfs hoger.

http://www.wilsonweb.com/ebooks/landing.htm

Een landingspagina bouwen

Zonder een effectieve landingspagina voor elke individuele advertentiecampagne verspilt u alleen maar geld. Een relevante landingspagina kan uw conversie ratio omhoog krijgen naar 2%, 4%, zelfs 10% voor sommige diensten en producten. Het mooie is dat uw winsten kunnen stijgen zonder extra marketing kosten.

Natuurlijk is het niet gemakkelijk om zulke hoge conversie ratio’s te krijgen. Het kost kennis, zorgvuldig design en testen om elk belangrijk element te optimaliseren op uw landingspagina. De belangrijkste onderdelen zijn onderzoek naar bezoekers, copywriting, web design, testen en aanpassen voor betere resultaten en verkeer segmenteren en naar de juiste webpagina’s leiden.

Een aanrader is het boek How to Develop a Landing Page van dr. Ralph Wilson.

Op 21 oktober kwam het nieuws dat Microsoft een overeenkomst heeft getekend met zowel Twitter als Facebook om toegang te krijgen naar hun real time data, wat een enorm aantal erg up to date informatie is. Details werden vrijgegeven door Microsoft’s Qi Lu op de Web 2.0 Top in San Francisco en Bing heeft geen tijd verspild. Ze lanceerden Twitter Search om te op hetzelfde moment als de mededelingen de aandacht te trekken.

De nieuwe Twitter Search is een alleenstaande beta zoekmachine die nog niet rechtstreeks gekoppeld lijkt te zijn aan de belangrijkste Bing Search. Het is beschikbaar op www.bing.com/twitter. Wanneer u de pagina bezoekt, klik dan op een van de belangrijkste zoekwoorden in de Tag Cloud, bovenaan onder Hottest Topics on Twitter. Wanneer u dat doet, krijgt u een zoekpagina die tweet posts laat zien van mensen die op dat moment over dat onderwerp tweeten. Het laat u ook op de onderste helft van de pagina de top links zien die over dat onderwerp op Twitter zijn geplaatst.

Bing Twitter Search kan worden gesorteerd op Relevantie (Relevancy) or Recentheid (Recency) als u klikt op More Tweets about… link bovenaan de zoekresultaten. Daar kunt u sorteren op Meest recent (Most recent) of Best Match. De Most recent wijst zichzelf, maar Best Match kent een algoritme om de hogere kwaliteit informatie te vinden en te sorteren.

Bing meldt dat zij een aantal retweets, titels, tweet kwaliteit (aantal volgers?) en zoekwoorden gebruiken om de resultaten te sorteren. Wees niet verbaasd als het een tijd duurt voordat een nieuwe tweet in de Bing Twitter Search naar boven komt. Bing doet op de achtergrond spam detective, meerderjarige filtering en andere processen. De filter wordt verhoogd als u verder in de zoekresultaten gaat door te klikken op de “See more Tweets about…” link. Bing probeert op deze manier dubbele posts en generieke retweets die geen waarde hebben te verwijderen.

Tot nu toe heeft Bing nog niet hun nieuwe aangekondigde Facebook feed in Bing ingebouwd, alleen de nieuwe Twitter Search die gebaseerd is op real time data feed. Het is waarschijnlijk dat Bing in de nabije toekomst de Facebook search feed zal lanceren, of het combineren met de Twitter feed en de combinatie dan Bing Social Search noemen.

Belangrijke Ranking factoren

Wanneer een “Best Match” zoekopdracht wordt gedaan, rangschikt Bing posts op Autoriteit. De tekenen die Bing heeft gemeld tellen het meeste bij het bepalen van welke tweets van hogere autoriteit zijn:

• Aantal volgers (hoe hoger het aantal, hoe hoger de ranking)
• Aantal retweets die de poster heeft ontvangen (hoe meer, hoe beter)
• Beschermde Tweets worden niet vermeld
• Retweets en dubbele tweets kunnen een lagere ranking krijgen
• Tweets blijven slechts 7 dagen in de huidige index, dus Verse Tweets zijn belangrijk

Hoe beïnvloedt Twitter de belangrijkste zoekopdrachten op Bing – of hoe zal het dat doen? Bing bouwt nu al enkele Twitter data in hun belangrijkste zoekresultaten in. Ze begonnen eerder dit jaar door het indexeren van enkele duizenden Twitter feeds, maar ze hebben nog niet de gehele stroom in de Bing zoekmachine opgenomen. Bing Twitter Search grijpt de links die op Twitter zijn geplaatst en indexeert deze. Het traceert waar URL’s naartoe gaan om de landing pagina te bepalen, dus ook URL ingekorte services als bit.ly worden gevolgd en de doel URL wordt geïndexeerd. Op het moment is er echter nog geen direct bewijs van Twitter feed in de Bing zoekresultaten.

Overigens omarmt Microsoft ook steeds meer het gebruik van Twitter voor andere doeleinden. In oktober lanceerden zij de @microsofthelps account om Windows 7 gebruikers te helpen.

Yahoo heeft plannen aangekondigd om hun langlopende Search Submite service te laten vallen. Deze service stond klanten toe voor een jaarlijks bedrag hun website aan de Yahoo’s organische zoekresultaten toe te voegen. De service wordt stop gezet op 31 december 2009.

Hoewel Yahoo geen officieel aankondiging heeft gedaan over waarom ze besloten hebben dit overduidelijke lucratieve gedeelte van hun bedrijf stop te zetten, wordt er druk gespeculeerd dat het gebeurt vanwege hun opkomende fusie met Bing. Omdat Yahoo hun eigen organische zoekmachine vervangt door Microsoft’s Bing, hebben ze snel geen eigen zoekmachine meer om betaalde sites in te plaatsen.

Die mensen die een probleem hadden met het idee van het toevoegen van betaalde maar ongemarkeerde websites aan organische zoekresultaten zullen zeker tevreden zijn, net zoals diegene die werkelijk geld verdienen aan hun betaal-voor-toevoeging sites teleurgesteld zullen zijn.

Search Submit is oorspronkelijk begonnen al seer service van de Inktomi zoekmachine, die in 2003 door Yahoo werd gekocht.

De Meta Keywords Tag is ouderwets…Of niet?

Nadat Google duidelijk maakte dat de meta keyword tag voor hun al een tijd geen ranking factor is, zei Yahoo hetzelfde. De Senior Directeur van Yahoo, Cris Pierry, maakte bekend dat zij maanden daarvoor gestopt waren met het gebruik. De meta keywords tag helpt u echter niet aan een top ranking in de zoekmachines.

Een week na de bekendmaking van Yahoo werd hun mededeling onderuit gehaald door de SEO gemeenschap. Er werd al snel geconcludeerd dat Yahoo eigenlijk de meta keywords tag nog steeds gebruikte. Daarop kwam Yahoo nog een keer met een mededeling over dit schijnbare waardeloze tag. Cris Pierry meldde snel dat hoewel ze nog steeds de meta keywords tag als een ranking factor gebruikten, het wel de laagste ranking teken kreeg.

Als u dezelfde zoekwoorden in welk gedeelte dan ook van uw document gebruikt, inclusief body, anchor text etc, overtroeft het de zoekwoorden in de meta keywords tag en wordt het automatisch genegeerd. Als er zich echter zoekwoorden in de meta keywords tag bevinden die uniek zijn voor die sectie en niet in de rest van het document te vinden zijn, worden ze in feite gebruikt om te bepalen welke rank uw site moet krijgen.

---

U kunt nu betaald worden om You Tube video’s te promoten op uw Adsense website! Dit werkt hetzelfde als bij alle andere advertenties die op uw site verschijnen. U doet er dan wel verstandig aan om de volgende formaten te gebruiken om zowel tekst als afbeelding advertenties te laten zien:
300×250 Medium Rectangle, 336×280 Large Rectangle, 728×90 Leaderboard, 250×250 Square, and 200×200 Small Square.

Op deze manier zal elke advertentie, ongeacht welk formaat de adverteerder gebruikt, op uw website verschijnen. De video’s die gepromoot moeten worden zullen net zo moeten vechten voor advertentieruimte als andere advertenties, dus u profiteert absoluut van deze verhoogde strijd om advertentieruimte.

Google is nog een stap verder gegaan met haar drang om steeds weer het aantal potentiële gebruikers van Adsense te laten groeien. U kunt nu uw eigen Adwords campagne maken om rechtstreeks YouTube gebruikers te benaderen. U kent vast de macht van YouTube, of op z’n de grootte, maar hier krijgt u nog wat getallen om het in perspectief te plaatsen…
• Meer dan 400 miljoen potentiële toeschouwers.
• 420 miljoen unieke bezoekers per maand.
• Er wordt elke minute 20 uur aan nieuwe video’s naar YouTube gedownload.
• Meer dan 3,500 betrouwbare content partners
Er is een geweldige video die uitlegt hoe u Adsense kan gebruiken om te adverteren op YouTube zonder uw eigen video’s te moeten produceren.

https://www.google.com/adsense/

Testen hoe uw advertenties op YouTube lopen is zeker de moeite waard. Start zoals altijd uw campagne klein en houd uw analyses nauwlettend in de gaten.

Het toevoegen van een Google Merchant Data Feed schrikt in eerste instantie misschien wat af, maar is eigenlijk heel erg simpel.

1. Het maken van de Data Feed
Deze stap vinden veel mensen intimiderend, maar is veel makkelijker dan hij eruit ziet. Er zijn twee algemene aanpakken:

De eerste is het creëren van een tab-delimited bestand door een spreadsheet programma zoals Microsoft Excel te gebruiken.

De tweede is het creëren van een XML feed. Deze formats kunnen geformatteerd worden door de volgende formats te gebruiken:
• .gz – Gnu zip, compressed text or XML
• .zip – Zip, compressed text or XML
• .Z – Unix, compressed text or XML
• .bz2 – Bzip2, compressed text or XML

Om een tab-delimited bestand te maken, kunt u het beste uw eigen spreadsheet programma openen en de eerste regel invullen met de attributen die u bij uw producten wilt voegen. Dit kunnen zijn omschrijvingen, prijzen en links naar product locaties en afbeeldingen. Vervolgens schrijft u onder elke kolom de benodigde informatie. Als we het gitaar voorbeeld van hierboven aanhouden dan zou het er zo uit kunnen zien…

Nadat u alle informatie heeft ingevuld, is het tijd om het bestand op te slaan. Gebruik een makkelijk te onthouden naam, zoals guitaren.txt en zorg ervoor de optie Opslaan als: Text (Tab delimited) (*.text) te selecteren uit uw menu. Als u dit gedaan heeft, bent u klaar voor de volgende stap.
Wanneer u liever een XML feed gebruikt in plaats van een spreadsheet dan heeft het Google Merchant Centrum duidelijk instructies beschikbaar.

2. Data Feed Upload Opties
Vervolgens moet u besluiten hoe u uw feed wilt invoegen. Er zijn verschillen mogelijkheden en een aantal beperkingen afhankelijk van de grootte van het bestand. Als uw feed groter is dan 20mb dan moet u uploaden via FTP. Als uw data feed kleiner is dan 20mb dan kunt u het bestand direct handmatig vanaf uw computer uploaden, of u kunt Google het op een vastgesteld tijd van uw web server laten plukken.
Deze vastgestelde tijd optie is erg handig omdat uw Google Product Feed anders na 31 dagen verloopt. Met het vaststellen kunt u uw nieuwe feeds updaten en uploaden naar een vooraf vastgestelde URL op uw website. Vervolgens plukt Google Merchant Centrum de URL om uw account te updaten automatisch. Dit zorgt ervoor dat uw feed nooit verloopt.

3. Uw Data Feed toevoegen
Log eerst in bij het Google Merchant Centrum en klik dan op de Data Feeds link in het linker menu, klik vervolgens op de New Data Feed knop.

Selecteer uw doelgroep land (VS, Duitsland, Nederland of Groot-Brittannië), uw Feed Type (in dit voorbeeld gaat het over “Google Base” feed type) en vul de bestandsnaam van uw data feed in – zoals guitars.txt in het voorbeeld hierboven. Google accepteert ook feed formats van Shopping.com en Shopzilla mocht u deze al in gebruik hebben.

Nadat u de feed geconfigureerd heeft en op submit geklikt heeft, wordt u doorgeleid naar uw Data Feeds pagina waar uw feed bestandsnaam staat. Nu is het tijd om uw upload schema te configureren – ervan uitgaande dat u Google het feed bestand automatisch wil laten halen van uw web server (u kunt ook kiezen voor Handmatige Upload als u deze stap wilt overslaan).

Voer de gevraagde informatie in, klik op schema en u bent geïnstalleerd!
U zult uw Google Merchant Centrum Account willen bekijken nadat uw bestand is ge-upload om uw account Dashboard te kijken en de Mijn Producten sectie voor informatie over hoe uw feed het doet, welke producten actief of inactief zijn en om uw feed performance report te bekijken.

Waarom een Google Product Search Listing een Gouden kans biedt
Er zijn drie belangrijke redenen waarom uw bedrijf gebruik zou moeten maken van Google Merchant Centrum en Google Product Search.

Ten eerste is het een gratis manier om uw klanten te bereiken. Bovendien vraagt het vaak minder tijd, moeite en geld dan het bereiken van dezelfde klanten via organische of betaalde zoekopties.

Ten tweede kan het uw bedrijfszichtbaarheid in de zoekresultaten wezenlijk verhogen. Neem eens een kijken op de pagina voor de zoekresultaten voor de Canon hf100 Price. Als uw website bekend is in de organische zoekresultaten, de betaalde zoekresultaten en de winkelende zoekresultaten, dan zijn dat drie kansen dat een klant uw website vindt en erop klikt – allemaal op een pagina!

Tenslotte gebruikt het grootste deel van uw concurrenten nog steeds niet Google Product listings effectief genoeg, en zeker niet nu u de informatie uit dit artikel heeft. Een intelligent ingevoegde Google Product Feed strategie kan u veel voordeel bieden in tegenstelling tot uw concurrenten, en dat moet u niet te licht opnemen.

Het is inmiddels jaren geleden dat Google Universal Search introduceerde. Dit programma mengde afbeeldingen, video’s, nieuwsartikelen en productlijsten in Google’s zoekresultaten. Vanaf toen zijn websites geoptimaliseerd tot deze standaard om zoveel mogelijk voordeel mee te pikken.

Deze optimalisatie beperkt zich vooral tot het plaatsen van alt tags in afbeeldingen, het plaatsen van video’s op YouTube en wellicht het optimaliseren van uw blog voor Google Nieuws. Verassend genoeg is een van de beste mogelijkheden verloren gegaan in de mix… Google Product Search.

Google Product search (voorheen Froggle) is een samenstelling van data feeds van producten die door winkeliers zijn toegevoegd en die vervolgens door Google gecategoriseerd worden waardoor ze toegankelijk zijn voor zowel Google Product Search Engine als voor de gewone zoekresultaten wanneer de ingevoerde zoekopdracht de intentie tot kopen signaleert.

Het optimaliseren voor Google Product Search is de sleutel om uw producten een plaats te geven in de winkel resultaten die verschijnen in Google’s zoekresultaten voor veel productgerelateerde zoekopdrachten die een intentie tot kopen aangeven, zoals een zoekopdracht naar de Canon hf100 Price.

Als winkelier kunt u gratis uw producten toevoegen aan Google Product Search via Google Merchant Center. Deze dienst heette voor 29 september 2009 Google Base Beta for Products, waarna de dienst uit Beta was gehaald en hernoemd werd. Om verwarring te voorkomen, nemen we een kijkje naar:

Google Base vs Google Merchant vs Google Product Search
Google Base, Google Merchant en Google Product Search worden vaak met elkaar verward, veel mensen nemen namelijk aan dat ze allemaal hetzelfde zijn. Er is echter een belangrijk verschil tussen de drie…

• Google Base is een enorme database die beschikbaar is voor iedereen die een bepaalde inhoud online wil publiceren. Veel voorkomende voorbeelden: vastgoed, banen, persoonlijke pagina’s, recepten, voertuigen en meer.
Recentelijk is gebleken dat Google Base een uitkomst is voor makelaardijen omdat het een uithangbord voor woningen verzorgd, dat bovendien gratis is en de makelaars op deze manier een veel groter publiek geeft, in een tijd van weinig koop en veel verkoop.

Google Base is een geweldig keuze voor een bedrijf dat online gevonden wil worden maar geen website heeft. U kunt uw pagina’s zo in Google Base aanmaken als u dat wilt en alle informatie die u daar achterlaat, zal toegevoegd worden aan relevante zoekopdrachten in Google.

• Google Merchant is een vergelijkbare dienst, maar dan specifiek gericht op producten en de Google Product Zoekmachine. Als u online producten verkoopt, kunt u het beste verder lezen en leren hoe u uw product data in hun database krijgt.

• Google Product Search, aan de andere kant, is Google’s winkel zoekmachine die u als verkoper de mogelijkheid biedt om uw producten door kopers te laten vinden.

Voor iedereen die online producten verkoopt – Google Product Search heeft een ONGELOOFLIJKE mogelijkheid om veel internetverkeer te ontvangen. Als online winkelier is het van groot belang dat u begrijpt hoe Google Merchant Feeds werkt, de kansen die het biedt en ook hoe u uw producten kunt optimaliseren voor de Google Product Search.
Hoe te beginnen met het gebruik van Google Merchant en Google Product Search

Voordat u kunt beginnen met het optimaliseren voor Google Product Search, moet u weten hoe u informatie kunt uploaden. Hier zijn een paar manieren voor…

Welke methode is de beste voor mij?
Als uw bedrijf gebruik maakt van Yahoo Stores of osCommerce winkelwagens dan is er een Google instrument beschikbaar genaamd Google Base Store Connector. Dit is een Windows (Vista/XP/2000) programma dat de producten in uw online winkel zal koppelen met Google Merchant.

Er bestaat een API (Application programming interface) voor meer ervaren gebruikers, wat ideaal is wanneer u een winkelwagentje en een database systeem vanaf het begin bouwt, want dan kunt u deze vanaf het begin integreren met Google Base API. Als u wilt leren hoe het meer geavanceerde API onderdeel werkt dan is er hier een geweldige video over dat onderwerp beschikbaar. In dit artikel worden Data Feeds behandeld omdat deze de makkelijkste aanpak zijn en de meerderheid van de bedrijven er gebruik van maken.
Om te beginnen met een gewone Data Feed moet u naar de Google Merchant Homepage gaan en inloggen met uw Google gegevens.

U wordt meteen doorgeleid naar een formulier waarop u uw algemene zakelijke informatie moet invullen. Zodra u dit gedaan heeft, is de volgende stap het maken van uw feed.

Het maken van uw Google Merchant Data Feed
Het belangrijkste aspect bij het optimaliseren van uw Google Merchant feed is uw trefwoorden in de juiste velden te krijgen. Prop de woorden NIET door ze constant te herhalen. Beslis in plaats daarvan welke trefwoorden u wilt gebruiken voor elk product en gebruik ze dan op een natuurlijke en leesbare manier in de titel van uw product, de omschrijving en andere attributen.
Goed geschreven en uitgebreide attributen maken het verschil tussen het gewoonweg gebruiken van Google Merchant en het optimaliseren voor Google Merchant. Het vinden van uw producten door trefwoord variaties en uitgebreide trefwoorden wordt voornamelijk veroorzaakt door het gebruiken van die trefwoorden in de productattributen.
Sommige attributen zijn verplicht, maar de meeste zijn naar keuze. Het Merchant Centrum Help Sectie heeft een lijst van mogelijke product attributen. U kunt ook uw eigen attributen specificeren. Gebruik om te beginnen de standaard attributen die Google u aanbiedt. Wanneer u echter meer bekend bent geraakt met Google Merchant, wilt u uitbreiden met een groter aantal attributen.

• Tip: Gebruik een afbeelding zo vaak als mogelijk om de gesprek ratio omhoog te krijgen.
Het optimaliseren van Google Product Search attributen
De mogelijkheid om gebruik te maken van aangepaste attributen in Google Merchant geeft ons de kans om onze producten tot in detail te omschrijven en verhoogt de mogelijke trefwoorden waarmee onze producten gevonden kunnen worden. Laten we echter beginnen bij Google’s vaste lijst van attribuut suggesties voordat we verder gaan over het belang van het maken van aangepaste attributen.

• Kleur – Als u producten verkoopt die erg kenmerkende kleuren hebben, wees dan zo specifiek mogelijk. Natuurlijk kan uw Jeep rood zijn, maar meer specifiek is hij Vuurrode Kristallen Parels. Dit kan een groot verschil maken wanneer het model ook wordt aangeboden als Helrood Kristallen Parels en mensen niet zo houden van die benaming.

• ISBN – (oftewel Internationaal Standaard Boek Nummer) Elk boek dat na 1970 is gedrukt heeft dit 10 of 13-cijferige nummer. Als uw product beiden heeft, gebruik dan het 13-cijferige nummer. Dit verzekert bezoekers dat ze de editie krijgen waar ze naar op zoek zijn.
Veel boekhandels verkopen Crime and Punishment, maar de klant kan op zoek zijn naar de Crime and Punishment (Norton Critical Edition). Het verschil tussen deze twee edities wordt aangeduid met het verschil in ISBN nummers.

• Model Nummer – Vaak lijken twee producten erg op elkaar en zijn de verschillen haast niet te zien. In zo’n geval is het verstandig om het juiste model nummer bij het juiste product te hebben. Dit verzekert de zoekende dat hij of zij met het juiste model te maken heeft.

• MPN – (oftewel Manufacturer’s Part Number) Dit is een belangrijk kenmerk voor onder andere elektronica en voertuig onderdelen. Voor grootverkopers of dealers die meer klanten willen bereiken, is het vermelden van de MPN erg belangrijk.

• Maten – Verkoopt u flat screen tv’s? Sommige mensen hebben geen ruimte voor een 50-inch scherm. Zij weten dit en zijn op zoek naar 37-inch schermen. Wees zo specifiek mogelijk.

• UPC – (oftewel Universal Price Code) Deze code wordt op de doos gevonden, precies onder de streepjescode. Klanten zouden kunnen zoeken op UPC om er zeker van te zijn dat zij het juiste product ontvangen.

• Gewicht – Verzendkosten zijn vaak de beslissende factor voor kopers. Natuurlijk kan uw prijs beter zijn dan die van de lokale baksteen verkoper, maar als de verzendkosten de pan uit rijzen zijn klanten sneller geneigd voor de lokale handelaar te kiezen.

• Afbeelding Link – Afbeelding links zijn belangrijk om erbij te doen omdat Google deze vaak gebruikt bij zoekresultaten. Het link attribuut van de afbeelding is de URL of een geassocieerde afbeelding voor het product. De afbeelding moet een full size afbeelding zijn, niet een thumbnail van het product (Google schaalt de afbeelding zoals nodig). Als u geen beschikbare afbeelding heeft, laat de kenmerken dan leeg. Gebruik geen bedrijfslogo of een afbeelding die aangeeft dat de “afbeelding niet beschikbaar” is.

• YouTube – Google voegde op 9 september 2009 een nieuw YouTube attribuut toe. Omdat het nieuw is, zullen alle toevoegingen goed bekeken worden. Google raadt aan dit te gebruiken voor video’s die recensies of demonstraties van het product bevatten. Als u gebruik wilt maken van dit attribuut, gebruik het dan met een waarde die bestaat uit de tekst die volgt op de ‘v=’ in uw YouTube video URL.

YouTube URL http://www.youtube.com/watch?v=sDDvpDNbEXo
Tab-delimited voorbeeld: sDDvpDNbEXo
XML voorbeeld: sDDvpDNbEXo

Google geeft ook aan dat de UPC, ISBN, merk en MPN informatie toepasbaar zijn in de tags voor uw YouTube video. Het wordt ook geadviseerd om het model nummer of andere geschikte trefwoorden toe te voegen aan de titel van de video. Maak geen misbruik van dit attribuut, want toegevoegde video’s zullen zeer streng beoordeeld worden.

Deze vaste kenmerken zijn een goed begin, maar u zult uw eigen persoonlijke attributen moeten toevoegen. Als u bijvoorbeeld gitaren verkoopt, kunt u de volgende attributen toevoegen…

Fabrikanten van gitaren maken honderden verschillende Stratocaster gitaren. Door persoonlijke attributen te gebruiken kunt u uw producten optimaliseren door zoveel mogelijk informatie toe te voegen om de zoekopdrachten te vangen.

Hoe een link structuur te bouwen die het tikken der tijd weerstaat.
In deze tijd van ontwikkelde zoekmachines zijn er goede en slechte links – ook wel natuurlijke en gefabriceerde inkomende link structuren. Het bouwen van een netwerk bestaande uit goede links, de natuurlijke, zal uw pagina’s veel ranking opleveren. Het luisteren naar de sirene van slechte links, de gefabriceerde, kan uw pagina’s echter veroordelen tot het eeuwig verblijven in de gevangenis van onbekendheid.

De belangrijke vraag is: Hoe kunt u het verschil zien?
Om te beginnen is het belangrijk te begrijpen dat de meeste type links niet simpelweg onder te verdelen zijn in zwarte en witte hokjes – net als de straffen die geassocieerd worden met de zogenaamde slechte links. Als u veel goede links heeft dan komt u er wel mee weg een paar slechte te hebben. Het is duidelijk dat het niet nodig is om op heksenjacht te gaan zoekende naar alle slechte links in uw website.
Het is veel belangrijker om te voorkomen dat u zoveel slechte links toevoegt aan de link structuur van uw website dat de gefabriceerde link triggers in Google u gaan oppikken en u een duw van de ranking ladder geven.
Dus zonder al te veel poespas, zijn hier de triggers die Google gebruikt om te bekijken of de link structuur van uw website over het algemeen goed of slecht is, bekeken vanuit de zoekmachine.

1. Link Boerderijen
Deze is erg overduidelijk. Elke SEO zal u vertellen de link boerderijen te vermijden – het probleem is dat de meeste zogenaamde experts u niet kunnen vertellen wat het eigenlijk is of hoe het te herkennen.
Link Boerderijen zijn een strategie gebruikt door de meeste niet zo goed bekend staande SEO firma’s om snel links naar hun cliënten te bouwen. Dit zijn een paar signalen:
1. De meeste link boerderijen zijn zo gemaakt dat ze eruit zien als een directory.
2. Wanneer een nieuwe cliënt is ingeschreven zal de SEO firma dat de boerderij bezit de cliënt toevoegen aan deze “directory”.
3. De vaak niets vermoedende cliënt wordt dan gevraagd een deel van de directory op zijn site te beheren. De strategie is om de website van de cliënt te linken aan elke andere site in de directory.
4. Omdat de website van de cliënt ingeschreven staat in de directory wordt elke andere site die een kopie beheert door gelinkt naar de cliënt.
5. Because the client’s Web site is also listed in the directory, every other site that hosts a copy is also linking back to the client.
6. En zo heeft de SEO firma een “boerderij link” gemaakt, een netwerk dat al hun cliënten aan elkaar linkt. Wanneer er een nieuwe cliënt bijkomt, voegt de SEO firma deze toe aan de “directory” wat de nieuwe site meteen toegang geeft tot honderden (dubieuze) links.

Het probleem is dat Google deze strategie niet bepaald kan waarderen. Omdat alle links naar elkaar wijzen, kan Google ontzettend gemakkelijk elke website opsporen en beboeten. Als uw website mee doet aan zo’n boerderij, dan zit u nu op hete kolen!
Hoe kunt u zo’n link boerderij ontdekken? Hier zijn een paar rode vlaggen die u zouden moeten waarschuwen voor het gevaar…

• Als u zich bij een nieuwe SEO firma aansluit en ze willen dat u een directory gaat beheren, vlucht!

• Voordat u ontvangt wat een makkelijke link lijkt, moet u uitzoeken of ze iets beheren dat eruit ziet als een directory. Een goede manier om makkelijk alle pagina’s van een website te bekijken is een site:http://www.theirdomain.com zoekopdracht in Google te doen.
Bijvoorbeeld, als u een lijst van alle Google pagina’s wilt hebben, zoek dan naar site:http://www.google.com/.

• Als u wel een directory ontdekt, kopieer dan de omschrijving van een van de pagina’s en zoek naar die omschrijving in Google.

Bijvoorbeeld, “Zane’s Flowers offers a dazzling array of arrangements and bouquets for your wedding or other occasion”.
Als diezelfde zoekopdracht bij veel andere sites omhoog komt dan heeft u waarschijnlijk te maken met een link boerderij. Zoek naar een paar andere omschrijvingen en als hier hetzelfde mee gebeurt dan kunt u beter niet in zee gaan met dat bedrijf.

2. Mini-Net Links
In de begin dagen van Google was het nog makkelijk om links te bouwen. Het was niet moeilijk om je link populariteit te vervalsen. Het ging vooral om het aantal links dat je bezat, niet zozeer waar ze vandaan kwamen.
Een van de vrij gewone strategieën die gebruikt werd om inkomende links van een website een boost te geven was het mini-net. Deze methode van het vervalsen van link populariteit bestond uit het zelf creëren van een netwerk van websites en deze teruglinken naar de hoofd website. Verassend genoeg heeft het best een aantal jaren goed gewerkt. Zelfs vandaag de dag werken nog een paar van de meer ontwikkelde mini-net modellen vrij goed.
Het is echter wel zo dat de meeste mini-net sites hard naar beneden zijn gevallen door toedoen van Google.

Hier zijn een paar hints die Google gebruikt om mini-net sites te identificeren;

• ‘Wie is’ info — Het is voor niemand een probleem om te zien van wie een website is. U kunt bijvoorbeeld een site als domaintools.com gebruiken om te zien bij wie Google.com geregistreerd is.
Registrant:
Google Inc. (DOM-258879)
Please contact: contact-admin@google.com
1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View CA 94043 US

• Zoals u misschien wel weet, is Google een domein registreerder. Dit betekent dat ze ongelimiteerde toegang hebben tot een grote database van publieke (niet privé) wieis bestanden – wat ze de mogelijkheid geeft om gemakkelijk informatie te verkrijgen over wie de websites beheert die zij indexeren.

• Hoewel het makkelijk is om deze informatie te verbergen voor Google door uw wieis informatie als privé op te geven – domein registreerders bieden deze mogelijkheid voor een paar euro – kiezen niet veel mensen voor deze optie. Het is ook aannemelijk dat Google de websites die wel gebruik maken van de privé opties met achterdocht bekijkt. (Wat heeft u te verbergen, toch?)

• Class C blokken – Dit refereert aan een deel van het IP adres van uw website. Het is niet ongebruikelijk voor webmasters om verschillende domeinen onder hetzelfde IP adres te plaatsen. Dan is het erg makkelijk om alle websites van die bepaalde webmaster op te sporen.

Zelfs als niet alle websites op hetzelfde IP adres staan, kunnen ze wel op dezelfde server staan – dan delen ze alleen een deel van het IP adres, dit heet het C blok. Dit is nog steeds genoeg voor zoekmachines om te bepalen dat al deze websites tot dezelfde persoon behoren.
Om het bezit van de websites los te koppelen moet het IP adres van elke website op een verschillende Class C blok worden geplaatst.
Dit is een sleutel om de IP adressen te identificeren
255.255.255.YYY Y’s identify last octet
sometimes referred to as the host
255.255.XXX.YYY X’s identifies the class-C subnet
255.XXX.XXX.YYY X’s identify the class-B subnet
XXX.XXX.XXX.YYY X’s identify the Class A subnet

Mini-nets met al hun websites op dezelfde Class C blok zijn gemakkijk te ontdekken voor zoekmachines. Dit kan vermeden worden door elke website te hosten binnen het mini-net op een verschillende web-host locatie.

• Opvallende link patronen — Veel mini-nets zijn opgezet om alleen te linken naar andere websites met hetzelfde mini-net. Dit leidt tot een geïsoleerd netwerk van websites die makkelijk te vinden zijn door zoekmachines. Deze websites worden ook geïsoleerde nodes genoemd, omdat ze alleen populair lijken te zijn binnen hun eigen node van websites, maar genegeerd worden door de rest van het www.
De ontwikkelende mini-nets van vandaag doen er alles aan om legitieme links van de buitenwereld te bemachtigen om te voorkomen dat ze als een geïsoleerde node gezien worden.

o Vergelijkbare formatten — Mini-net websites zien er vaak hetzelfde uit, met dezelfde soort logos of artwork van website naar website, wat het makkelijk maakt ze te herkennen als horend bij dezelfde eigenaar. Tegenwoordig proberen mini-nets zoveel mogelijk verschillende formats te gebruiken.
Het moet gemeld worden dat er niets mis mee is om meerdere websites te beheren en deze aan elkaar te linken. Het moet echter zo zijn dat elke website op zich zelf moet staan en unieke en waardevolle bronnen moet hebben, maar ook moeten de links logischerwijs naar relevante inhoud verwijzen.

3. Wederkerende Links (reciprocal)
Wederkerende links zijn op zich niet verkeerd – echter, te veel wederkerende links of de verkeerde soort kunnen uw websites rankings beschadigen.
Het is niet ongebruikelijk voor websites om naar elkaar te linken. Vrienden linken naar elkaar, net zoals zakelijke collega’s en blogs constant heen en weer linken. Het is een natuurlijk onderdeel van het Internet. Zoekmachines houden van natuurlijke links. Ze haten gefabriceerde links.

Wat er gefabriceerd uit ziet voor Google is:

• Links pagina’s — In de eerste dagen van het internet waren links pagina’s manieren voor mensen om hun favoriete websites in een lijst bij elkaar te houden. Toen kwam Google en werd iedereen link-gek. Ineens was Links Pagina’s een plek waar websites makkelijk links konden ruilen alleen om hun link populariteit te redden.
Uiteindelijk werden dat pagina’s met niets anders dan een grote lijst van ongerelateerde links die door Google erg laag geranked worden.

• Directories die links eisen — Het is niet ongebruikelijk voor lage-kwaliteit directories om te eisen dat je naar ze verwijst met een link in ruil voor een vernoeming. Elke directory die dat eist is geen goede plek voor uw website.
Vergis u niet, mensen ruilen nog steeds links. Helaas voor deze mensen is dit in het Google tijdperk zonde van hun tijd.
Echter, als u een artikel op uw website heeft die toevallig linkt naar een andere website die als een waardevolle bron wordt beschouwd en zij hebben een ander artikel op hun website die linkt naar u als waardevolle bron, dan wordt dat gezien als een heel natuurlijk manier van wederkerend linken.

4. Betaalde Links
Net zoals wederkerende links zijn betaalde links op zich niet verkeerd. Betaalde links vormen zelfs de ruggengraat van de meeste top-ranking websites.
Wat wel slecht is, zijn links waar overduidelijk voor wordt betaald. Betaalde links kunnen zeker weten een rank-verhogend onderdeel zijn – maar alleen wanneer ze er natuurlijk uit zien. Anders neigt Google ze geheel te negeren. Dus als u ervoor kiest om een link te kopen, moet u zich ervan vergewissen dat de hosting website uw link NIET…

• …wegstopt in een kleine zijbanner genoemd Gesponsorde Links of Adverteerders of welke naam dan ook die u loskoppelt van de werkelijke pagina inhoud. Het probleem is dat zoekmachines de mogelijkheid hebben om het effect dat deze gesponsorde links zouden hebben op link populariteit op te sporen en te neutraliseren.

• …run-of-site. Dit betekent dat u een link krijgt van elke pagina op de website. Dit is hetzelfde als grote rode vlaggen naar Google wapperen. Het is niet natuurlijk voor een website om vanaf elke pagina te linken naar een andere tenzij er een gefabriceerde relatie plaatsvindt. Google gaat ervan uit dat dit soort pagina’s bezit zijn van de pagina waar naar gelinkt wordt of dat het een gekochte link is. Hoe dan ook, het wordt als gefabriceerd door Google gezien en dus buitengesloten.

• …koopt van link makelaars. Als u ooit de website van een link makelaar heeft bezocht en een kijkje heeft genomen naar de soort websites die daar links verkopen dan weet u hoe gemakkelijk het voor iedereen is en zeker voor Google om erachter te komen welke websites mee doen aan de verkoop van die links. Hoewel sommige van deze zogenaamde SEO experts u zullen vertellen dat het een geweldige manier is om snel een paar links te bemachtigen, is het niet bepaald slim.

Het is waar dat het kopen van links via link makelaars een makkelijk manier is om snel links te bemachtigen en misschien zelfs een goede manier om bezoekers te trekken, maar Google werkt hard om ervoor te zorgen dat deze links geen waarde toevoegen aan de zoekmachine resultaten.
Google is erg duidelijk over hun eis dat als u een link koopt, of als uw website links verkoopt dat de links een rel=”nofollow” kenmerk moeten hebben. Of de links moeten geblokkeerd worden tegen het indexen, anders loopt u de kans om een boete te krijgen of zelfs helemaal verwijderd van de machine te worden!
Simpel gezegd werken gekochte links prima, maar ze moeten er niet uit zien als gekochte links en moeten niet terug te leiden naar een link makelaar zijn. Uiteindelijk bent u altijd beter uit wanneer u het kopen van links overlegd met de website eigenaren. Hoe minder links ze verkopen hoe beter.

5. Link Netwerk Links
Eerder is al genoemd dat het hebben van teveel wederkerende links en overduidelijke betaalde links niet slim is. Wat zou Google vinden van een hoop gekochte wederkerende links naar lage kwaliteit websites? Inderdaad, dat zou helemaal niet slim zijn.

Dit gebeurt wanneer een website betrokken raakt bij een link netwerk. De overduidelijke problemen zijn:

• Google kan makkelijk zien wie er mee doet aan dit soort link ondernemingen door zich aan te melden voor het programma. Vanuit die positie is het simpel om boetes uit te delen of er in ieder geval voor te zorgen dat ze geen rol spelen bij het zoekproces.

• Omdat goede websites hun links via een meer legitieme weg verkrijgen zijn het vooral websites van een lage kwaliteit die mee doen aan dit soort netwerken. Dit betekent dat elke ranking stijging die in andere gevallen als positief wordt gezien nu niet veel zegt over de website omdat Google deze sites niet als autoritair beschouwt.
Uiteindelijk komt het erop neer dat link netwerken het niet lang zullen volhouden. Meedoen is zonde van tijd en geld, bovendien riskant omdat Google de neiging heeft deze website buiten te sluiten.

6. Directory Links
Zijn directory links ook slecht? Dat hangt af van de directory en de hoeveelheid.

Het is niet verstandig om uw website aan heel veel directories toe te voegen. Er zijn hier verschillende redenen voor:

• Veel van deze directories zijn van een lage kwaliteit en doen mee aan ROS (run-of-site) betaalde links naar gok en apothekers websites – een klassiek voorbeeld van wat Google een slechte buurt noemt.

• Veel van deze websites vereisen dat u een wederkerende link toevoegt aan uw website. Zoals u weet werken te veel wederkerende links in uw nadeel.

• Te veel directory links is het kenmerk van een website dat te hard aan het dringen is bij het SEO front. Er bestaat zoiets als over optimalisatie. Wanneer een site er te SEO-achtig uitziet, kan het een boete aantrekken.

Staan op de lijst van de voornaamste en meest vertrouwde directories is zeer handig voor de ranking van een website, maar op te veel directory lijsten staan, of ze te snel toevoegen, kan een site er gefabriceerd doen uitzien.

Voeg niet meer dan twee of drie lijsten toe per maand en zorg ervoor dat de directories niet meer dan 10% van de inkomende links zijn.
Met andere woorden: bij elke 9 kwalitatief goede links kunt u veilig een volgende directory listing toevoegen. Op deze manier beheert u de verscheidenheid in link types waardoor uw algemene link structuur er natuurlijk uitziet.
.
7. Artikel Directory Links
Zoals traditionele directory links zijn artikel directory link over het algemeen goed, tenzij uw ratio uit balans is. Een paar is prima, maar als de meeste directory links van artikel directories komen dan ziet uw link structuur er niet meer natuurlijk uit.
Het is erg makkelijk om een artikel aan tientallen of zelfs honderden directories toe te voegen. Er bestaat zelfs software die dit voor u doet. Maar door dit te vaak te doen raakt uw link structuur uit balans.
Het andere probleem heeft te maken met gelijke inhoud. Als u een identiek artikel toevoegt aan meerdere websites, gaat bij Google het kopie alarm af. Dit betekent dat één kopie zal tellen en de rest genegeerd zal worden.

En dus niets bijdragen aan uw rankings.
Het goede nieuws is dat dit meestal geen probleem is. Echter, als het wel een probleem wordt, is dit een goede tip:

• In plaats van uitgaan van de artikelen die links binnen brengen, moet u zich richten op de websites die de artikelen overnemen. Zoek de beste uit, neem contact met ze op en bied ze de mogelijkheid tot het aannemen van unieke artikelen speciaal voor hen geschreven in ruil voor links terug naar uw website.
De meeste websites zullen hiermee akkoord gaan, ze zullen uw schrijfsels wel waarderen aangezien ze meer dan 1 artikel hebben overgenomen. Bovendien is het hebben van een directe inhoud aanlever relatie met een andere website een geweldige manier om links te bouwen terwijl u uw favoriete tekst gebruikt en de links verwijzen naar de exacte pagina’s die u bovenaan de rankings wilt hebben.

8. Persberichten Links
Links naar persberichten zijn meestal prima, maar het is erg makkelijk te overdrijven. Er zijn honderden websites die persberichten plaatsen en als u uw persbericht bij hen allemaal plaatst, ziet uw link ratio er toch vrij verdacht uit.
Persberichten worden het beste gebruikt als een manier om links te creëren door tweederangs bronnen, zoals nieuwssites en blogs. Dit betekent dat u over het algemeen een persbericht bewaart voor de momenten wanneer u echt iets nieuwswaardigs te vertellen heeft.
In het verleden was het verspreiden van persberichten een vrij makkelijke en effectieve manier om links op te bouwen. Echter, te veel mensen hebben deze strategie inmiddels ontdekt.

Als u nu een persbericht website bezoekt dan zult u ontdekken dat over de meest kleine (saaie) details berichten worden geschreven.
Het is duidelijk dat veel berichten niet geschreven zijn om nieuws te verspreiden, maar om makkelijk links op te pikken. Deze trend heeft langzaam gezorgd voor een daling in de effectiviteit van zulke links. Vandaag de dag ligt de waarde niet in de link die u via het persbericht ontvangt, maar in de tweederangs link die u creëert via nieuws outlets.
Zorg er dus voor dat de persberichten nieuwswaardig zijn.

9. Verborgen Links
Deze is makkelijk. Het verbergen van links waar dan ook op uw pagina voor welke reden dan ook is reden voor Google om u te verbannen van hun machine. Dus doe het niet.

10. Off Topic Links
Voor Google slaan niet relevante links nergens op. Ze zien er niet natuurlijk uit. Denk maar eens na; hoe kan een link naar een makelaar vanaf een site over golf de bezoeker voordeel bieden? Niet dus. De meeste niet relevante links krijgen niet de hoogste rankings. Natuurlijk kunt u wel een paar niet relevante links op uw website hebben, maar u wilt geen belangrijk percentage van uw inbound links via niet relevante pagina’s krijgen.

Aan de andere kant zijn links van webpagina’s die wel relevant zijn voor uw onderwerp de beste links die u kunt hebben, want…

• Ze geven u autoriteit in de gemeenschap van websites die gerelateerd zijn aan de uwe,

• Ze versterken het algemene thema van uw website en maken het zo makkelijker voor Google om erachter te komen waar uw site over gaat

• Ze zijn bijzonder goed in het verhoging van uw rankings in de grote zoekmachines die gericht zijn op het identificeren van relaties in onderwerpgerelateerde communities.

Betekent dit dat ongerelateerde links u zullen schaden? Niet per se. Maar ze helpen ook niet veel. Bovendien worden ze net als het kopen van links of wederkerende links als gefabriceerd beschouwd.

In het kort,
• Te veel niet gerelateerde links kunnen Google achterdochtig maken.

U moet ook weten dat de definitie van ‘relevant onderwerp’ vrij breed is. De website van een bed and breakfast bijvoorbeeld kan links hebben van een reisbureau, een huurautobedrijf en een catering bedrijf. Dat is allemaal goed. Het is niet moeilijk om te zien dat deze onderwerpen onderling verbonden zijn met elkaar. Maar zodra er een link op staat van een inktpatroon vuller of een spelletjesmagnaat, ziet het er meteen een stuk minder natuurlijk uit.

11. Homepage Links
De links van en naar uw home page ziet u niet snel als slechte links en meestal zijn ze dit ook niet. Maar als dit de enige links zijn dan kan het wat nep overkomen.

Vertrouwde, autoritaire websites hebben typischer wijs een profiel dat veel links naar hun interne pagina’s heeft naast de links die naar hun homepage wijzen. Dit heeft een naam: de ratio van interne links naar homepage links heet de deep link ratio – en het wordt zo berekend:
1. Tel het aantal van buitenaf inkomende links. Dit kan vrij simpel door gebruik te maken van Yahoo’s Site Explorer tool. Bijvoorbeeld, het onderzoek voor www.domaintools.com gaf 1,090,214 links aan die allemaal naar die website wezen tijdens het schrijven van dit document.
2. Doe vervolgens hetzelfde maar beperk het dan tot links die naar de homepage van bovengenoemde website wijzen. Dit zijn er 65,475 tijdens het schrijven van dit document.
3. Dus, als de website 1,090,214 algemene links heeft en 65,475 van die links wijzen naar de homepage dan moeten de overgebleven links naar interne pagina’s wijzen – andere pagina’s dan de homepage. Dit zijn de deep links.
Kortom: 1,090,214 minus 65,475 geeft de som van 1,024,739 deep links.
4. Om het plaatje volledig te maken deelt u het totaal aantal deep links door het totaal aantal links die naar de gehele website wijzen, keer 100 om bij de deep link ratio uit te komen.
1,024,739 / 1,090,214 = 0.94
.94 * 100 = 94%
Dus de link ratio van domaintools.com is ongeveer 94%. Een deep link ratio dat zo groot is, geeft een duidelijke boodschap door aan Google, namelijk dat het een kwalitatief goede website is. Over het algemeen hebben de sites in Google een deep link ratio van 40% of meer. Naast dat een hoge ratio kwaliteit aanduidt, geeft het ook een natuurlijke indruk.
12. Identieke Anchor Tekst Links
Een van de belangrijkste aspecten van een hoge-ranking website is het hebben van een goede anchor tekst.
Een bepaald percentage van webpagina’s die naar uw website linken, zullen de exacte anchor tekst zoekwoorden van uw website overnemen, hoewel de meeste wat zullen variëren. Bijvoorbeeld, uw domein naam, uw zakelijke naam, de URL van de pagina waar ze naar linken of zinnen als klik hier.

Veel SEO’s zoeken op een agressieve manier naar links die ze kunnen kopen of wederkeren en richten zich vaak op een kleine anchor tekst met trefwoorden die hen erg aanspreken en proberen al hun inkomende links deze trefwoorden te laten bevatten.
Wanneer u inkomende links opbouwt, is het belangrijk dat u de anchor tekst verandert zodat niet meer dan 50% van uw links dezelfde trefwoorden aantrekken. Zeker wanneer het gaat om grote commerciële waarden van dat trefwoord.

Hier kunnen tools die gerelateerde trefwoorden vinden gebruikt worden. Deze worden aangeraden:
• GoRank Related Keywords Lookup Tool
• Google Sets

Het gebruik van gerelateerde trefwoorden kan uw primaire trefwoorden versterken waardoor u een hogere ranking krijgt.
Zorg er ook voor dat u af en toe een paar klik hier of URL links toevoegt. Dit zorgt ervoor dat uw inkomende link structuur er natuurlijker uitziet.
Veel van de zo genoemde ‘slechte’ linking technieken zijn alleen slecht wanneer ze in overmaat gebruikt worden. Een paar wederkerende links hier en een paar persbericht links daar zijn zelfs heel effectief wanneer ze in de algemene link ratio worden gemixt. Zorg er dus voor dat deze ratio in balans is.